般说来，好的商标显著性强、专用权完整，便于保护和品牌打造的商标就是好商标，好的商标最核心的就是商标专用权完整，这是商标设计第一应当考虑的，其次，才是我们商业的、市场的、传播等方面的考虑与设计。因为一件专用权完整的商标，自己使用会很稳定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“维权”准确、清楚。同时，在着力打造以其商标名称、标记为主体的企业品牌的时候，更能够突出其特色，更便于保护。

目前我国存在和新生着很多显著性比较差的商标，大概主要包括两类：一类是直接使用了通用名称或者近乎于通用名称为主体的商标，另一类是包含姓氏的商标，看上去很好，自以为简单易记、有一定含义，可能还很有点老字号的味道，比较贴近消费者，市场效应会更容易形成等。其实呢，好像并没有想象的那么好。这些商标，看起来很好，但从商标法这个角度讲，其存在有商标专用权缺失、不完全的问题，在实际使用过程中，商标保护难以实现，更不利于品牌的打造。

 申请注册商标的目的，从根本上讲就是为了取得商标专用权，以标记自己的商品或者服务，从而与他人的商品或者服务区别开来，并且作为品牌使用、宣传并受法律保护。任何人未经授权在相同或者类似商品或者服务上使用与注册商标相同或者近似的商标的行为，都构成侵权，将会被依法禁止使用并要承担相应不利后果的。